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何谓创业思维?格里昂的教育是如何培养企业家的?

创业思维 星星路创业网 36浏览 0评论

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作者简介

Sophie Coughlan

格里昂酒店创业与创新硕士项目主任Sophie Coughlan是一名创业者,同时也是一名经验丰富的商科教育专家,她已在全球领先的教育机构中工作20年。她资历深厚,对众多成功创业者的思维模式有着深入的研究和独到的见解。

企业家推动增长,推动创新,并创造就业机会。如果没有他们,全球经济将会停滞不前。好消息是如何培养创业思维,企业家们仍然雄心勃勃,而后者更是如此。根据益普索2021创业指数报告,约66%的X一代和72%的千禧一代拥有“高”或“极高”的创业水平。下一步是将这些精神转化为创业思维。问题是,如何促进这种转变?

什么是创业思维?

在研究如何培养创业思维之前,首先需要定义创业思维,或者更准确地说,是定义“非创业思维”。

有一种常见的谬论认为,企业家是根据公司的当前状态创建一个新公司的缩影。这种创业思维的定义显然过于简单化。相反如何培养创业思维,我认为的创业思维是:对理解客户需求的强烈兴趣,愿意据此设计计划,然后坚持测试,接受反馈,并反复测试。

客户才是真正重要的:90%的初创公司失败不是因为缺乏产品,而是因为缺乏客户。作为一名企业家,你必须与客户保持联系;与他们交谈,了解他们的需求,有时甚至在他们自己意识到需求之前,然后确定能够满足这些需求的产品或服务。

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“创业并不是一份普通的工作。产品开发、销售、财务、人力资源,这些方面你常常需要多管齐下。你不可能在办公室里凭空杜撰,闭门造车;你必须走出去,与你的客户交流,尽量登高望远,确定什么是可行的,什么是不可行的。”

另一个常见的误解是,你必须在所选领域拥有深厚的技术知识。技术知识当然很有帮助,尤其是在更复杂的技术领域,但不是必不可少的。埃隆·马斯克创立特斯拉时,还不是汽车业的大咖。事实上,他最初的生产经常因延迟和质量问题而中断。但该品牌成功的秘诀在于它克服早期障碍,秉持可持续性的理念,帮助消费者购买电动汽车的承诺和好处。

创业思维的重要性

创业思维帮助我们摆脱不利于创业的潜在障碍。我的意思是,建立教育体系是为了培养有能力的专业人士,而不是有远见的企业家。我们通常精通特定角色,擅长团队合作,当我们进入工作场所时,我们通常需要遵循特定的流程和既定的等级制度。这往往导致缺乏关键和增长心态,而这些是企业家的重要工具。

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创业不是一项普通的工作。产品开发、销售、财务、人力资源,这些领域通常需要多管齐下的方法。在办公室里关着门,你不能凭空做好事情;你必须走出去,与你的客户交谈,尽可能地提高自己,并确定哪些有效,哪些无效。这可以追溯到我前面提到的迭代测试过程。

另一个关键方面是摆脱对失败的恐惧。不是每个人都能轻松做到这一点,毕竟,我们都想成功,想获得成就感。如果你经历了一次业务失败,并将其纯粹视为一次失败,而不是下一次改进的机会,那么失败的过程可能会令人沮丧。创业思维是不同的。事实上,在硅谷企业家中,经历商业失败几乎是一种荣誉,因为它被视为一个重要的学习机会。

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如何培养创业思维

创业教育听起来很矛盾,我们经常听到人们辍学创业;马克·扎克伯格就是一个著名的例子。

然而,创业教育可以有效培养创业思维,尤其是在研究生阶段。这完全取决于教育系统的结构和传播方式。《2020年哈佛商业评论》(Harvard Business Review)的一篇文章探讨了这一想法,认为“传统”的商业教育可能不是培养灵活创业者的最有效方式。

最有效的创业教育应当以实践学习为坚实基础。首先,帮助学生确定他们想要参与的空间;然后,分析潜在客户的需求以及如何满足这些需求。这时我们就能继续创建业务模型。只有在这之后,我们才能开始研究实际运营一家初创企业的流程要素。

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我们可以从美国连续创业者史蒂夫·布兰克的“精益创业”方法中学习这种模式。我同意他所采取的方法,这不是关于如何制定完美的商业计划,而是关于理解客户需求的过程。

格里昂的酒店创业与创新硕士项目的一大特色是绝大多数课程和大师课,都是由创业者讲授的,而不是纯粹的学者。我们教学方法的另一个元素是,我们要求学生在学习的过程中秉持创业理念,他们可以在学习期间开展实践。所有这些都有助于我们确保学习的主动性,而非被动接受,同时也有助于学生在毕业后融入“真实的商业世界”。

酒店业的创业时机已经成熟!

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据世界旅游理事会(World Travel and Tourism Council)称,旅游、旅游和酒店业是全球经济的重要组成部分,在疫情爆发前占全球GDP的10%以上。

近年来,该行业无疑受到了冲击,但最近的初创企业利用不断变化的环境释放了更多的创业潜力。其中包括总部位于英国的Hopin,这是一个多功能活动管理平台,致力于使虚拟活动更加“真实”和吸引人。去年,该公司名义价值超过70亿美元,但最近不得不裁员以适应封锁后的环境。

相比之下,西班牙酒店平台Amenitiz专注于“砖瓦”酒店。Amenitiz一体式平台简单易用,独立酒店和B&B可以将其使用的所有管理工具集成到该平台上。在最近的A轮系列赛中,Amenitiz筹集了3000万美元,证实了这确实是一个值得关注的品牌。

发展中经济体是否可以提供更多创业机会?

在真正的国际化学校工作的最大回报之一是有机会聆听来自不同国家学生的故事,包括成熟的“西方”国家、快速增长的亚洲市场和新兴的中东多元化经济体。

例如,我们有不少来自沙特阿拉伯的学生。沙特阿拉伯是一个真正开放的经济体,其2030年远景发展计划旨在减少对石油和天然气收入的依赖。

我的一个学生RodrigoGratianne创办了自己的公司。总部位于加利福尼亚州圣地亚哥的雷科特拉克公司开发了监控食品“内部温度和时间”所需的技术。厨房工作人员和多个利益相关者可以分别通过移动设备和云平台轻松访问这些实时信息,从而避免不必要的食物浪费。

我们最近发表了我另一个学生Célia Hulin撰写的一篇专题文章,她设计了一套有趣的酒店理念,将独特的体验与对可持续发展目标融于一体。

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随着全球经济形势的快速变化,再加上数字技术的巨大影响,对于那些准备抓住机遇的人来说,仍然存在着罕见的创业机会。

在采访我的硕士生时,我能看到他们眼中的热情和信念。创业教育就是利用这些品质来培养创业技能。我们的课堂上可能不会出现下一个马斯克,但我们可以帮助每一位跨国创业者认识到,实际上,在自己的利基领域取得成功并能满足不同客户需求的小型企业多达数百万家。

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